第四届DBF深圳户外展前地推活动暨商贸对接会持续进行中，3月29日DBF邀约国内大型家居商场-第六空间家居集团共同启动“空间对话”杭州第一站。 创立于2003年的第六空间，是聚焦全球高端家居建材品牌的整合者与运营商，在全国25个城市开设36家高端家居建材商场，服务全球百余个国家的优质品牌，将国际美学生活方式传递给追求生活品质的中高端家庭。

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本次对接会上，第六空间携旗下大商家代表捷琳设计、丹普进口家居生活馆、康菲户外家居 、乏外之地等，与牧高笛、挪客、K GOLF、浙江金宇、我飞/Westfield、博庭、黑鹿、火枫、火星玩家等户外代表品牌现场交流，室内与户外的激情碰撞，探索国内传统家居渠道发展的新趋势，迸发出与户外空间融合的无限可能性。

户外新赛道，商业空间或成新机遇

2020年至今，露营野炊、户外运动、户外休闲、园艺种植等户外生活方式成为全球范围内快速激增的巨大市场。《户外运动产业发展规划（2022-2025》提出至2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。预示着国内户外行业将迎来“新黄金十年”。

国内户外品牌在高速发展的过程中，也逐渐探索出细分人群的消费偏好与用户习惯，如黑鹿露营在杭州地标性建筑-杭州大厦的线下门店，预期吸引的是C端人群，但在2022年发现，有许多的客群来自于新的营地以及小型餐饮店这样的B端客群。对于新消费者来说，他们更希望户外装备是看得见摸得着的，可以更好地决策。“热卖款的椅子也许不适合我”，相比起电商渠道，户外品牌以“一个店”“ 一个空间”的形式，更可以吸引到小白用户。而一线城市的大型商圈，恰恰反映着这股“户外空间”风潮，如深圳平安金融中心打造的户外酒吧，乃至曼谷的火车夜市，以户外露营元素激活传统街区，带动经济效益。

户外品牌与家居商家探讨行业融合趋势

可复制的经验，家居行业聚力户外品牌新势能

线下渠道走的是场景体验，第六空间家居集团以家居行业为例作出分享。许多消费者并不清楚细分产品的品牌，当客户不够专业的时候，平台方要足够专业，平台的价值在于帮消费者筛选优质的品牌，部分客单价至百万的床垫品牌方，会设置试睡间，让客户试睡半个小时，低频及高端的产品，需要给消费者体验的空间。同质化的产品如何做出差异，重点在于如何做消费心智的影响，包括终端的店态的形象，邻居是谁，以及关键意见领袖的作用，在家居行业则是设计师群体。

户外品牌企业参观第六空间商场

家居商场在楼盘等渠道有着高粘度的社群受众，户外生活装备则可以为销售推广提供新的元素，比如家居商场可以为开放商定制，带着客户在室内体验户外场景，无论是室内露营，或是围炉煮茶，把室内跟户外结合在一起，呈现出生活方式的体验，帐篷、高尔夫、桌具、椅子等，都具有类似属性。

户外家居的发展趋势：走出去，给消费者体验的空间

家居与户外品牌的结合方式，也是本次渠道交流会的重点。无论是以专卖店、集合店形式，或是以商场美陈的方式，创新打造阳台、庭院等户外家居场景，都成为户外装备可发掘的未来潜在商机。

户外品牌企业分享家居空间渠道探索经验

而DBF深圳户外展的参展企业，都已经有了成功初尝试，如HOTR的居家和庭院系列，倡导的是OUTSIDE-IN，户里户外融合平衡每㎡；牧高笛与Minini联名系列露营装备，让山野住进家里；黑鹿的“在家露营企划”，人在「院子」心在「野」；博庭的奢华露营系列，体现自然与家居的美好融合。第六空间的商家代表也表示，户外装备跟户外家具是两个不同的市场，但它们都是一种生活方式，户外的新赛道是走出去，使用场景是可流动的，户外与家居可以相互赋能，联动发展。

5月26-28日，第四届DBF深圳户外展将在深圳宝安盛大开幕，与深圳时尚家居设计周同期联动，从户外运动、户外休闲、健康生活、时尚空间、潮流设计到品质家居，共同打造从户外到室内20万+展会规模，与30万+观众共鉴美好生活方式。迎接行业破圈大趋势，DBF将开启全国系列展前地推活动暨商贸对接会，为户外品牌进入更广阔的家居渠道聚力新势能，更多连锁家居商场，商业空间合作伙伴即将解锁！

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